Die PKR ist die Branchenversorgung für die Film- und Audioproduktion in Deutschland. Sie bündelt die betriebliche Altersversorgung für Filmschaffende, Produktionsunternehmen, Freie im Sender, Sender und Rentner:innen – verlässlich, transparent, leicht zugänglich.

Mit dem neuen Tarifvertrag und einem deutlich erweiterten Geltungsbereich wird sie zur zentralen Instanz für Altersvorsorge in der Medien- und Filmbranche. Was lange im Verborgenen lag, wird jetzt sichtbar: der Arbeitgeberzuschuss, der neue Zugang für viele Berufsgruppen – und die Einzigartigkeit einer Einrichtung, die es so nur einmal gibt.

Eine PKR für alle. Klar. Selbstbewusst. Relevant.

Marke beginnt im Detail.

Ein präziser Feinschliff, der Kontinuität stärkt: Proportionen, Weißräume und Typografie wurden geschärft, Kontraste für Digital optimiert. Ziel ist ein ausgewogenes Zusammenspiel von Wort- und Bildmarke – beide stützen sich, ohne sich zu neutralisieren. Für Lesbarkeit, Wiedererkennbarkeit und klare Markenführung tritt die Wortmarke eigenständig auf, ohne die Einheit mit der Bildmarke zu verlieren. So wirkt die Wort-/Bildmarke ruhig, skalierbar und eindeutig – zukunftsfest und markant. Unterstützt wird der Refresh durch eine reduzierte und neuetablierte Farbwelt, die Orientierung schafft und den Charakter der Marke stärkt.

Schaffen ist Vielfalt.

Es ist Kreativität und Technik, Kunst und Handwerk, Organisation und Vision. Es ist die Arbeit am Set, im Schnitt, im Tonstudio, in der Redaktion. Es ist das Zusammenspiel vieler Disziplinen, die gemeinsam etwas Großes entstehen lassen – getragen von Sicherheit, die Raum für Kreativität schafft. Von Stabilität, die hinter jeder Produktion steht. Und von einer Absicherung, die mit der Vielfalt der Branche wächst.

Die Kampagne macht sichtbar, was lange im Hintergrund wirkte – mit echten Gesichtern und klaren Aussagen. Der Claim „Eine PKR für alle.“ steht für Orientierung und Zugang, getragen von modularen Headlines, die die Vielfalt der Kreativberufe spiegeln.

Roll-out über OOH/DOOH, Social Media und Owned Channels.

Klar. Einfach. Übersichtlich.

Die Altersversorgung ist komplex genug – die Website ist es nicht. Struktur, Design und Tonalität schaffen Orientierung: reduziert, responsiv, barrierearm. Der Fokus liegt auf Inhalten, nicht auf Inszenierung. Ein flexibles Raster sorgt für maximale Lesbarkeit – ohne Ablenkung durch erzwungene Bildsprachen.

Statt Hierarchien: Rollen führen, nicht Seiten. Filmschaffende, Produktionsunternehmen, Freie im Sender, Sender, Rentner:innen und die Institution selbst finden jeweils den passenden Einstieg. Im öffentlichen Bereich: alle relevanten Infos, verständlich aufbereitet. Im geschlossenen Bereich: ein automatisiertes Versorgungssystem mit individuellem Zugriff und klarem User Flow.

Die Plattform ist mobile-first, CMS-basiert und erlaubt eine eigenständige Pflege, Skalierung und Weiterentwicklung – technisch sauber, gestalterisch aufgeräumt, redaktionell präzise.